百度再次蓄勢發(fā)力 推出本地直通車
在國內(nèi)的O2O領(lǐng)域中，各路廝殺可謂激烈。微信、支付寶和百度錢包正在爭奪支付入口，美團(tuán)、大眾點評和糯米也開啟了團(tuán)購領(lǐng)域的登對廝殺，58、趕集同樣受到各式上門服務(wù)的挑戰(zhàn)。然而當(dāng)O2O的格局正在混戰(zhàn)之時，“All In”O(jiān)2O的百度再次蓄勢發(fā)力，推出百度本地直通車欲借三大入口“搶灘登陸”。
“附近”成O2O新戰(zhàn)場
百度本地直通車融合移動搜索和O2O服務(wù)，借助手機百度、百度糯米、百度地圖三大平臺，將本地中小生活服務(wù)商戶的服務(wù)信息，精準(zhǔn)展示給附近5—30公里內(nèi)的潛在消費者。百度本地直通車打通三大移動App的展示數(shù)據(jù)，在手機百度的“生活”、百度糯米的“附近”，百度地圖的“附近”內(nèi)都會優(yōu)先展示本地直通車商戶即時的促銷價格、銷量、店鋪與消費者距離等推廣信息。并且，在消費者進(jìn)行移動搜索時，也會看到附近生活服務(wù)商戶的搜索結(jié)果，點擊后會直接跳轉(zhuǎn)鏈接到商戶在糯米主頁，頁面內(nèi)容包括打折團(tuán)單、儲值卡、代金券等多種消費形式，可以直接完成購買支付，提高了成單效率。
記者了解到，不僅百度本地直通車盯上了“附近”的消費者，包括京東到家、小區(qū)快點等的互聯(lián)網(wǎng)平臺也都對“1小時到家”這個“新戰(zhàn)場”虎視眈眈。日前在小區(qū)快點宣布獲2億人民幣融資后，小區(qū)快點創(chuàng)始人兼CEO黃凱就認(rèn)為，今年小區(qū)快點要繼續(xù)提升1小時到家的服務(wù)質(zhì)量，在全國重點城市開拓100個以上的站點，深耕社區(qū)O2O領(lǐng)域。
在這個新的戰(zhàn)場中，“百度的優(yōu)勢在于整體的布局更為全面”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，繼利用糯米進(jìn)入餐飲、娛樂市場，利用去哪兒進(jìn)入酒店、旅游市場之后，百度再次利用其資源優(yōu)勢推出本地直通車，在外界看來，百度設(shè)計的這種將搜索、團(tuán)購、LBS等資源數(shù)據(jù)完全打通并整合而成的推廣辦法，將有助于其在O2O領(lǐng)域形成明顯的差異化優(yōu)勢和競爭壁壘，進(jìn)而實現(xiàn)百度O2O戰(zhàn)略的可持續(xù)性。
突破生活服務(wù)領(lǐng)域商戶
在O2O領(lǐng)域發(fā)展的初期，用戶無疑是各大平臺的“上帝”，而當(dāng)O2O領(lǐng)域發(fā)展到了膠著階段后，平臺的戰(zhàn)略中心也逐漸向商戶端發(fā)力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察稱，伴隨著O2O的擴(kuò)張，餐飲、旅游等行業(yè)商戶的發(fā)展均已進(jìn)入沸點，而美容美甲、洗衣洗車、婚慶化妝、健身瑜伽等生活服務(wù)商戶起步已落后很多，相比之下，生活服務(wù)領(lǐng)域便將成為O2O在商戶端的突破口。
據(jù)了解，百度本地直通車不僅可以為生活服務(wù)商戶帶來更多的流量和用戶紅利，同時還整合手機百度、百度地圖、百度糯米三個APP，以此來強化百度O2O與線下商家的合作關(guān)系。這與美團(tuán)58到家等只聚合上門服務(wù)類平臺不同，百度本地直通車意在連接本地中小生活服務(wù)商戶。用戶有服務(wù)方面的需求時，可以直接在搜索結(jié)果頁面優(yōu)先看到附近商家的信息，進(jìn)而可以即時產(chǎn)生消費行為，以百度錢包打通交易閉環(huán)，讓商家與用戶的連接更為簡單直接。
有分析人士指出，百度本地直通車一頭連接用戶，一頭連接本地商戶，相比微信公眾號而言，百度本地直通車解決了統(tǒng)一入口的問題，用戶想要什么服務(wù)，直接文字或者語音搜索就能呈現(xiàn)出附近最優(yōu)質(zhì)的商家。手機百度、百度地圖及百度糯米三大APP已經(jīng)是擁有海量用戶的超級入口，三者強強聯(lián)手，整合基礎(chǔ)上打通用戶數(shù)據(jù)及商家數(shù)據(jù)，無疑更強化了百度O2O強入口地位。
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