不約炮，陌生人社交還能玩兒嗎
作者：九叔
提起陌生人社交工具，很多人第一反應(yīng)會想到陌陌，仍然會停留在約炮的印象里。不可否認，越是能夠滿足人類最原始需求的產(chǎn)品越能像病毒一樣迅速傳播，吸引大量用戶。這類產(chǎn)品有很強的爆發(fā)力，但是其社區(qū)氛圍維持難度大，可持續(xù)性比較差，如果不能成功轉(zhuǎn)型，注定只能是曇花一現(xiàn)。
越來越多的陌生人社交軟件在不斷蠶食陌陌的市場份額。雖然陌陌的用戶數(shù)量在持續(xù)增長，但從2014年開始，增速已經(jīng)降到10%以下。
陌陌上市讓越來越多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者看到了陌生人社交領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)紅海，于是乎，陌生人社交領(lǐng)域迎來井噴的創(chuàng)業(yè)潮，數(shù)百款社交產(chǎn)品一夜間全部冒出來，半熟人社交，匿名社交，同性戀社交等等。無一例外，這些社交產(chǎn)品大多數(shù)還是從人最基本的生理需求的基礎(chǔ)上進行市場的再次細分。
根據(jù)馬斯洛需求層次理論，生理需求是人類最基本的需求，在此基礎(chǔ)上，滿足人類更高層次的需求才是社交產(chǎn)品努力的方向，很多公司開始嘗試更多不同的模式。
基于LBS的陌生人社交，比如陌陌，在場，克魯，微信附近的人。這類社交是通過位置連接人和人，從而實現(xiàn)信息的傳遞以及交互對接，
發(fā)生社交互動的行為。以陌陌為例，陌陌充分利用S(Social)L(Local)M(Mobile)的優(yōu)勢，并且用戶都在可以找到在附近的人，轉(zhuǎn)化成為線下的熟人關(guān)系的可能性大，滿足獵奇感和窺探欲，更有期待和想象空間。而基于LBS位置最大的問題，就要求附近必須要有很大的用戶基數(shù)，或者在一定區(qū)域內(nèi)較高的用戶密度。要不然將會造成用戶期待與實際體驗的嚴重脫鉤。如果用戶密度沒上來，那產(chǎn)品體驗就根本無法談起，反過來，產(chǎn)品體驗不高，怎么聚合用戶呢?
還有基于語音實時功能的陌生人社交，主要有桔子熱線，比鄰，歡聚時代等等。桔子熱線主打女性特權(quán)，女性可以給與自己語音聊天的異性設(shè)置通話費用，這是該產(chǎn)品最大的看點，因為這可以解決陌生社交領(lǐng)域長此以來存在的男多女少的情況，并且據(jù)桔子科技創(chuàng)始人徐偉凡介紹，現(xiàn)在平臺上男女比例是4:6，產(chǎn)品用戶的日留存率大概是維持在40%到50%之間。而且現(xiàn)在該平臺有100萬注冊用戶，依靠活躍的女性用戶，吸引一大批男性用戶應(yīng)該是問題不大。
還有基于興趣數(shù)據(jù)隨機匹配的社交，比如11點11分，抱抱和猜么等。以抱抱為例，他認為陌生社交通常會是簡單易行的，基于興趣的匹配會像社區(qū)一樣相對靠譜一些。但是這樣的匹配想要達到自己的標準和要求是非常困難的，這類產(chǎn)品的匹配要做到相對精準，需要用戶經(jīng)常使用能夠沉淀下來數(shù)據(jù)，另外這對用戶的基數(shù)要求還是挺高的。假如男女比例不協(xié)調(diào)或者數(shù)量太少，那匹配就無從談起了。
還有一類是基于線下活動開展，通過發(fā)布活動，參與互動連接陌生人，
比如約你，會會，約飯，微聚等等。以約飯為例，顧名思義，這類型的社交活動切近生活主題，比如約人吃飯，約人看電影等等，對于現(xiàn)在的90后甚至后95而言更容易接受，而且符合社交習慣，并且比較容易形成線下關(guān)系。但是這類基于線下互動的社交對于聚會的質(zhì)量和社交安全感的要求比較高，要不然會很容易影響到體驗，并且很容易成為非法交易的溫床，和法律打擦邊球。
還有最為傳統(tǒng)的以論壇社區(qū)，聊天室為主組成的廣場，比如如豆瓣知乎QQ群等。以知乎為例，知乎定位是社區(qū)的高端問答，通過自然而然的社交互動，以點贊，收藏，評論，分享的方式，加關(guān)注成為粉絲，長期關(guān)注，逐步將弱關(guān)系轉(zhuǎn)化為強關(guān)系，甚至成為好朋友。其優(yōu)勢是更容易找到志趣相投的人，也相對容易發(fā)展成為線下的半熟人社交和熟人社交。但是這類社交往往會出現(xiàn)信息過載和蒸“發(fā)效應(yīng)”的情況，容易出現(xiàn)敏感詞等等。但是這類社交對于網(wǎng)絡(luò)不良信息過濾和監(jiān)督做得相對較好。
有基于主打男女配對的社交情景，比如女神來了，陪我，大叔幫幫忙等這類社交需求明顯，性和恐懼感是最不可抵擋的，一些相貌平平的女性可以通過這種社交平臺獲取一種滿足感和虛榮心，被別人搭訕，而男性會得到一種默認可約對象，充滿期待。但是這類社交從一開始就被打上了有色的標簽，而且是很難洗白。這使得他們雖然用戶增長比較快，而且上限也會出現(xiàn)的很快，甚至會帶來法律風險。
還有一種基于互動游戲促進陌生人交友的以碰碰，貝貝和兜兜友為主的較為自然的交往途徑，可以通過玩游戲以角色扮演的形式形成合作體驗，形成彼此雙方的認同感。但是和匹配一樣，要以游戲促成社交必須要建立在高密度的用戶基礎(chǔ)之上。
在陌生人社交領(lǐng)域，作為用戶，我們投入的東西太少，歸屬感往往也會很低，人與人之間的連接過于偶然，沒有關(guān)注，沒有情懷，社交關(guān)系會變得飄忽不定，很難形成用戶的深度沉淀。所以在剛開始的時候還會有新鮮感，時間一長肯定會出現(xiàn)用戶粘性下降，甚至大量流失的情況。
到現(xiàn)在，陌生人社交領(lǐng)域里眾多的競爭者，始終還沒有走出約炮的陰影。
陌生社交是一盤很大的棋，人在其中起著決定性的作用。社交產(chǎn)品永遠是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計中難度最大也最好玩的領(lǐng)域，然而在未來，可以肯定的是，幾乎所有的商業(yè)模式都會跟社交掛鉤并滲透。很多被投資人吹捧的天花亂墜的商業(yè)模式，也是需要廣大用戶的社交粘性來維持，要真正去思考在未來廣大的紅海里用戶真正在想什么，他們想要什么，我們能夠提供什么，除此還要在產(chǎn)品策略以及營銷推廣上積極創(chuàng)新，要不然只有燒錢等死一條路。
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